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藥品廣告準則
作者：廣告法規(guī)
- 發(fā)布藥品廣告應(yīng)當遵循以下準則:
(一)發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》及有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定，符合國家廣告監(jiān)督管理機關(guān)制定的《藥品廣告審查辦法》規(guī)定的程序。
(二)下列藥品不得發(fā)布廣告：
1、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品；
2、治療腫瘤、愛滋病、改善和治療性功能障礙的藥品、計劃生育用藥、防疫制品；
3、《中華人民共和國藥品管理法》規(guī)定的假藥、劣藥；
4、戒毒藥品以及國務(wù)院衛(wèi)生行政部門認定的特殊藥品；
5、未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品；
6、衛(wèi)生行政部門明令禁止銷售、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑；
7、除中藥飲片外，未取得注冊商標的藥品；
(三)藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準的說明書為準，不得任意擴大范圍。
(四)藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“完全無副作用”等。藥品廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他藥品進行功效和安全性對比，不得進行藥品使用前后的比較。
(五)藥品廣告中不得含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進制法”、“藥之王”、“國家級新藥”等絕對化的語言和表示；不得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容；
(六)藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎的內(nèi)容；
(七)藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。
(八)藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以兒童為廣告訴求對象。
(九)藥品廣告不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫勇任意、過量使用藥品。
(十)藥品廣告中不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾；
(十一)藥品廣告中不得聲稱或者暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，標明或者暗示能增強性功能；
(十二)藥品商品名稱不得單獨進行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱；
(十三)國家規(guī)定應(yīng)當在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的廣告中，必須標明“按醫(yī)生處方購買和使用”。
(十四)藥品廣告審查批準文號應(yīng)當列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。